Liftoff 发布《2023年休闲游戏报告》

Liftoff 《2023年休闲游戏报告》分析了近两年畅销榜 Top 500 的手游，揭秘了休闲手游的最新趋势：：混合休闲游戏正在崛起，但面临饱和。

2023 年是移动游戏行业至为关键的一年。疫情期间移动游戏支出大幅飙升，但受 2022 年通胀压力影响，包括游戏在内许多领域的消费支出增长都趋于平缓。为了适应瞬息万变的经济环境，游戏开发商纷纷开始调整各自的业务战略，放缓曾迅速扩张的步伐，将重心放在渐进式增收和关注长期利润上。

要在这个日新月异的市场中实现营收增长，游戏广告商仍需挖掘新的受众群体，并吸引高价值玩家的关注。因此，尽管消费支出有所波动，但移动广告营收仍在稳步增长。Emarketer 的研究显示，2023 年美国移动游戏广告支出预计将增长 10%，达到 62.8 亿美元。未来几年预计会继续保持这一势头，增长率将在 8% 到 10% 之间浮动。

为了帮助营销人员把握新的市场机遇，解决行业挑战，移动行业领先的增长加速平台 Liftoff 今天发布了《2023年休闲游戏报告》，分析指出安装量最多的手游品类和子品类，并深入解读了休闲手游市场变革的最新趋势。

报告还包含广告成本和收益基准的年度分析，并指出，模拟游戏的 CPI(每次安装成本)最低，为0.59美元，且北美地区的 CPI 最高，为3.59美元。

不同品类CPI表现

不同地区的 CPI 表现

同时，休闲游戏在安卓平台上买量会更具成本效益，平均每个玩家的买量成本为0.63美元，而iOS玩家为2.23美元，这可能是受应用追踪透明度(ATT)的持续影响所致。

此外，Liftoff的可视化工具综合呈现了不同类别、品类和子品类游戏的安装来源。总体来看，休闲游戏是目前所有品类游戏应用安装最重要的来源，占比为 86.9%。而休闲游戏的主要下载来源也同样来自于休闲游戏上的广告投放，其他品类带来的下载不足9%。

如果从子品类来看，还可以进一步分析发现游戏的下载来源更多是来自于超休闲，益智，模拟等子品类。

超休闲手游的市场份额缩小了近 20%，但混合休闲手游正在崛起

超休闲手游总下载量所占的市场份额已从 2021 年第一季度的约50%，下降到了 2023 年第一季度的 30% 多。手游开发者正在将两个或多种类型的游戏机制、玩法相结合，来打造混合休闲手游，以适应市场。混合休闲手游结合了多种游戏玩法，能覆盖更多动机因素，有更多变现机会。

三消手游市场趋于饱和

在过去两年发布的三消手游中，只有《我的花园》和《BTS Island》作为传统三消手游登上了畅销榜，由于市场饱和，新发布的手游子类别很难挤进排行榜。

市场上超1/4的休闲手游引入了迷你游戏

畅销榜Top 200的休闲手游中，有23%引入了与游戏核心玩法机制不同的迷你游戏，来提升买量和玩家参与等指标，这些迷你游戏可以是永久模式，也可以是游戏内活动的一部分。

迷你游戏有多种模式

畅销榜前列的休闲手游都引入了竞争活动

休闲手游开发者正在利用玩家的竞争动机让游戏更具吸引力：去年，畅销榜Top 10的休闲手游推出了单人比赛活动，其中绝大多数还推出了合作比赛和竞速活动。

Liftoff旗下公司GameRefinery的分析总监Joel Julkunen表示：“如果手游开发者想要从激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须深挖那些在休闲玩家中爆火的趋势。通过应用最新趋势，例如混合游戏元素和竞争活动，休闲手游开发者可以持续提高用户参与和留存，并为广告商提供绝妙的营销机会。”

《2023年休闲游戏报告》分为三大部分，内容主要基于近两年畅销榜 Top 500 手游的最新营收数据，以及2022年2月1日到2023年2月1日之间的数据，包括 1 亿次安装、超 3900 亿次广告展示和 1.67 亿次点击。报告中的数据均来自 Liftoff 的程序化广告解决方案 Accelerate 和 GameRefinery。

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关于Liftoff旗下公司GameRefinery

作为一家Liftoff旗下的公司，GameRefinery是移动游戏行业领先的功能级数据供应商，其不断增长的数据库涵盖数十万款游戏，客户包括Zynga、Wargaming、King和FunPlus等顶级的移动游戏公司。GameRefinery平台依靠其独特的算法和专业的分析团队，帮助开发者、投资方以及游戏发行方构建模块深度分析移动游戏市场，挖掘爆款游戏成功的驱动因素，剖析游戏成功原因，以及揭秘如何实现从前期制作到LiveOps各个环节的成功。